広告代理店・マーケ会社のための10代の声の使い方｜提案前の仮説づくりに役立てる方法

広告代理店やマーケティング会社が、10代向けの提案づくりに10代の声を使う方法を紹介。仮説づくり、コラボ相手の候補出し、媒体選び、言葉選びの質問例と、データの扱いで気をつけたい点をまとめました。

提案の「最初の仮説」をどこから作るか

広告代理店やマーケティング会社には、「10代に向けて何かしたい」という相談がよく届きます。商品も業界もさまざまで、そのたびに10代のいまを調べ直すのは大変です。

提案の前に大がかりな調査をする時間や予算がないときでも、「最初の仮説」は必要です。この記事では、代理店やマーケ会社が、提案づくりの前段階でTrendVoiceの声をどう使えるかを紹介します。

使い方1：相談が来たら、まず広く聞く

クライアントから相談が来たら、最初に業界を問わない質問で、10代のいまをざっと見ます。

• いま10代に流行っているものを、理由と一緒に5つ教えて
• 最近の投稿で、よく出てくる言葉や名前は？ 件数も一緒に
• 公開調査で上位のものと、プロフ帳の声でちがうところは？

TrendVoiceのAIは、投稿の声と公開調査を分けて答えます。提案書の中で「調査ではこう、実際の声ではこう」と書き分けられるので、根拠の説明がしやすくなります。

使い方2：コラボ相手の候補を出す

10代向けの施策では、キャラクターやアーティストとのコラボがよく検討されます。候補を出すときは、プロフ帳の「このコラボ、もっとほしい」と「推し」の欄が役立ちます。

• 「このコラボもっとほしい」に多い組み合わせを、件数と一緒に教えて
• 〇〇（クライアントの業界）と組み合わせた声はある？
• 推しの欄によく出てくる名前と、ほしいコラボのつながりは？

コラボの欄は「〇〇×〇〇」の形で書いてもらっているので、10代が思いえがく組み合わせがそのまま並びます。担当者の思いこみで候補をしぼる前に、一度ながめておくと視野が広がります。サイトを見た10代が「わかる！」を押した数も企業ページで見られるので、共感されている声かどうかの目安にもなります。

使い方3：媒体と言葉を選ぶ

施策の届け方を考えるときは、集計の画面と自由記述の両方を使います。

• 媒体選び：「知ったきっかけ」と「よく使うSNS」の集計を見る
• 言葉選び：「口ぐせ」「流行ってるもの」の声を読む
• 企画案：「10代に刺さるSNSキャンペーンの案を3つ出して」とAIに聞く

たとえば、知ったきっかけで友だちが多いなら、シェアや交換を前提にした仕掛けを考える。TikTokが多いなら、短い動画で伝わる形に寄せる。集計の数字は、媒体の配分を考えるときの話し合いの出発点になります。

ここで出てきた案は、そのまま提案するものではなく、チームで話し合うための材料です。AIの案と、担当者の経験を合わせて磨きます。

提案書に落とすときの書き方

TrendVoiceの声を提案書に使うときは、どこまで言えるかをはっきりさせることが大切です。

• よくない例：「10代の多くが〇〇を求めています」
• よい例：「TrendVoiceに集まった高校生の声では、〇〇に近い声が複数見られました」

TrendVoiceの声は、全国の10代を代表する統計ではありません。数字を使う場合は「何件中何件か」を添え、割合をはっきり示したい場合は、別にアンケートで確かめる計画を入れておくと、提案の信頼性が上がります。

データの扱いで、とくに気をつけたいこと

代理店やマーケ会社の場合、いちばん気をつけたいのはデータの持ち出しです。TrendVoiceの企業向け利用条件では、ログイン後に見られる投稿・分析結果・AIの回答は契約した会社の中だけで使うこととされ、社外への公開や第三者への提供はできません。IDのほかの会社との共有も禁止です。

• クライアントに資料を出す前に、どこまで使えるかを運営に確認する
• 投稿の文章をそのまま資料に貼らない
• 投稿者を特定しようとしたり、連絡を取ろうとしたりしない

投稿しているのは未成年です。社内の仮説づくりに使い、外に出す内容は自分たちの言葉でまとめ直す、という線引きを守りましょう。

TrendVoiceで、提案前の下調べを速く

TrendVoiceは、高校生がプロフ帳を書いて遊んだ声を集め、企業向けプランではその声にAIで質問できるサービスです。ライト（月3万円）は質問し放題、コンサル（月10万円）では月3時間の直接コンサルで企画書を一緒に考えます。現役の高校生が運営に関わっているので、10代の目線での読み解きにも触れられます。

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部