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ゲームと10代のマーケティング｜遊びの中で知ってもらうための考え方と注意点

ゲームは10代が友だちと集まる「場所」でもあります。遊ぶ・見る・話すの3つの関わり方、遊びのじゃまをしないコラボの考え方、よい例とよくない例、年齢や課金への配慮をまとめました。

ゲームは10代の「集まる場所」

10代にとってゲームは、ひとりで遊ぶものというより、友だちと集まる場所に近い存在です。放課後に家に帰ってから、オンラインで友だちと合流して遊ぶ。ボイスチャットで話しながら、同じ世界の中で過ごす。こうした遊び方は、いまの中高生にはめずらしくありません。

アルファ世代は「オンラインとオフラインを分けて考えない」と言われます。ゲームの中で会う友だちも、学校の友だちと同じように大事な友だちです。企業から見ると、ゲームは広告を流す「媒体」である前に、10代の生活の一部だと考えたほうが、ずれのない企画になります。

10代とゲームの関わり方は、大きく分けて3つあります。

とくに「見る」は、大人が見落としやすい関わり方です。自分ではプレイしていなくても、実況動画で内容をよく知っているゲームがある。そんな10代は少なくありません。ゲームの人気を「遊んでいる人の数」だけで判断すると、10代の間での本当の存在感を見誤ることがあります。

この3つは、つながっています。動画で見て気になったゲームを、友だちに誘われて始める。遊んでいるゲームの話を、学校でする。企業が関わるときも、どの関わり方に入りこむのかを決めておくと、施策がはっきりします。

2026年上半期のJC・JK流行語大賞では、コンテンツ部門の2位に人気ゲーム「トモダチコレクション」の新作が入りました（株式会社AMF）。平成に遊ばれたゲームの新作が、いまの中高生の間で話題になっている例です。

ここからわかるのは、10代にとってゲームの「新しい・古い」は、大人が思うほど大事ではないということです。親やきょうだいが遊んでいたゲームを、はじめて知って楽しむ。懐かしさと新しさが同時にやってくる体験は、親子の会話のきっかけにもなります。

ゲームに関わる施策には、いくつかの形があります。

どの形でも大切なのは、「遊びがもっと楽しくなるか」という視点です。

10代は、遊びのじゃまをされることに敏感です。「広告が入ってきた」と感じさせた時点で、ブランドへの印象は下がってしまいます。

ゲームの流行は入れ替わりが早く、学年や性別によっても遊んでいるものがちがいます。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「いま流行ってるもの」「よく使うSNS・アプリ」「このコラボもっとほしい」などの声を集めています。企業向けプランでは、たまった声にAIで質問できるので、ゲームと組む前に10代の実感を確かめる材料になります。

#10代ゲーム#ゲームコラボ#若者マーケティング

公開日：2026-10-31　文：TrendVoice編集部

アルファ世代の「いまの本音」を、AIに聞いてみませんか

TrendVoiceには、10代がプロフ帳を書いて遊んだ声が届きます。企業向けプランでは、たまった声に自由に質問できます。