10代の音楽の聴き方とプロモーション｜短い動画から始まる「サビ先行」の出会い方

10代は、短い動画で曲のサビに出会い、配信でフルを聴き、ライブに行く流れで音楽を楽しんでいます。公開調査をもとに、10代の音楽の聴き方と、企業が音楽を使うときの考え方をまとめました。

10代は曲と「どこで」出会うか

いまの10代が新しい曲に出会う場所は、テレビやCDショップより、スマホの中が中心です。短い動画のBGMで耳にして、気になったら音楽配信サービスでフルを聴く。そのあとミュージックビデオを見たり、ライブに行ったりする。こうした流れが、10代の音楽の楽しみ方としてよく語られます。

2026年上半期の公開調査でも、この流れが見えます。4人組男性コーラスグループのモナキは、2026年4月デビューながら、デビュー曲がTikTokで10億再生を突破し、JC・JK流行語大賞のヒト部門1位になりました（株式会社AMF）。

「サビだけ知ってる」から始まる

短い動画で使われるのは、曲のいちばん盛り上がる部分や、まねしやすいフレーズです。そのため10代の間では、「サビだけ知っている」「このフレーズだけ知っている」という状態から、曲を好きになることがよくあります。

M!LKの「好きすぎて滅！」や「爆裂愛してる」のフレーズは、マイナビの10代女子調査でコトバ部門の上位に入りました。曲の言葉が、そのまま日常の言葉として使われているのです。

ここから言えるのは、10代にとって曲は「聴くもの」であると同時に、「使うもの」でもあるということです。動画に使う、ポーズをまねる、会話の中で使う。使える部分がある曲ほど、広がりやすくなります。

新しい曲と昔の曲が同じ棚に

渋谷トレンドリサーチの高校生男女200人への調査では、好きな曲の1位がサカナクションの「夜の踊り子」（13.3%）でした。14年前の曲です。

配信サービスでは、新曲も昔の曲も同じように並んでいます。10代にとっては「いつ出た曲か」より、「いま、まわりで流れているか」のほうが大事です。企業が音楽を使うときも、新曲にこだわる必要はありません。

この曲は、同じ調査の「流行っているポーズ」でも1位になっています。曲に合わせた動きが、短い動画の中でまねされ、広がっていったと考えられます。つまり、昔の曲がもう一度広がるときも、きっかけは「聴く」より「まねする」「使う」であることが多いのです。自社の広告やキャンペーンでかつて使った曲がある場合は、それがいまの10代にどう聞こえるかを、あらためて確かめてみる価値があります。

プロモーションで考えたい4つのこと

音楽を使った企画や、アーティストのプロモーションを考えるときは、次の4つを意識してみてください。

• まねできる部分：振り付けやポーズ、手の動きなど、短く切り取ってまねできる要素があるか
• 言葉になる歌詞：日常の会話で使いたくなるフレーズがあるか
• 聴く場面：通学中、勉強中、寝る前など、どんな場面で聴かれる曲かを想像する
• 次の一歩：動画で知った人が、フルを聴く・ライブに行くまでの道すじがあるか

10代は、勉強中や移動中に音楽を流していることが多いと言われます。「どんな気分のときに聴く曲か」がはっきりしていると、プレイリストに入れてもらいやすくなります。

企業がCMやキャンペーンで曲を使うとき

自社の広告やキャンペーンで流行の曲を使いたい、と考えることもあるでしょう。そのときは、次の点に気をつけます。

• 権利の確認：曲を広告で使うには、権利者の許可が必要です。SNSで誰でも使える音源でも、企業の広告に使えるとはかぎりません
• 曲のイメージ：アーティストのファンが、商品との組み合わせをどう感じるかを考える
• 流行の寿命：短い動画で広がった曲は、話題のピークが早く過ぎることもあります

気をつけたいこと

• ファンの気持ちを大切に：好きなアーティストの曲が、意図に合わない使われ方をすると、ファンは強く反発します
• 歌詞の意味を確認：フレーズだけを切り取ると、元の意味とずれることがあります
• 年齢に合った内容か：10代向けの企画で使う曲の歌詞や映像が、年齢に合っているかも確かめましょう

10代の「ヘビロテ」を知る

どの曲をくり返し聴いているかは、10代の気分をよく表します。同じ曲でも、学年や季節によって聴かれ方が変わります。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「最近ヘビロテの曲」「推し」「いまの気分」などの声を集めています。企業向けプランでは、たまった声にAIで質問できるので、音楽を使った企画の前に、いま10代の耳に届いている曲を確かめられます。

公開日：2026-10-31　文：TrendVoice編集部