世代の基本

アルファ世代の価値観とは？「正解」より「自分に合う」を選ぶ10代の考え方

アルファ世代の価値観を、2026年の10代トレンドから読み解きます。「みんなの正解」より「自分に合う」、遠い人より近い人、作り込みよりリアル。企画やコピーに置きかえるときの考え方を例文つきで紹介します。

「何が人気？」と聞いても答えがそろわない

10代向けの企画会議で、「いま10代に一番人気なのは何？」という質問が出ることがあります。ところが、実際に10代に聞くと、答えはなかなかそろいません。人気がないのではなく、「みんなが同じものを選ぶ」という前提そのものが、いまの10代には合わなくなってきているからです。

アルファ世代と、その手前にいるいまの中高生は、たくさんの選択肢の中から「自分に合うもの」を探すことに慣れています。この記事では、2026年の公開調査に出てきたトレンドを手がかりに、アルファ世代の価値観を4つに分けて整理し、企画やコピーにどう置きかえるかを考えます。

渋谷トレンドリサーチの高校生調査（高校生男女200人、2026年夏）では、流行っている食べ物の2位に麻辣湯（マーラータン）が入りました（15.6%）。具材を選び、辛さを調整する、自分好みにカスタムできる食事です。

ここから見えるのは、「お店が決めた一番おいしい組み合わせ」より、「自分で選んだ組み合わせ」に価値を感じる感覚です。正解をひとつ示されるより、選ぶ余白があるほうがうれしい。この感覚は食べ物だけでなく、文房具の色、スマホの見た目、服の組み合わせなど、身の回りのあちこちで見られる傾向があります。

若者向けマーケティング会社Reaplusの2026年上半期の総括では、「遠い人より、近い人」という読み解きが出ています。フォロワーが多い有名人より、距離の近さや等身大の発信が支持される、という見方です。

アルファ世代にとって、信頼できるおすすめは「すごい人の意見」より「自分と似た人の感想」です。同じ学年の子、同じ推しを持つ子、仲のいい友だち。こうした近い人の「これよかった」が、広告よりも強く背中を押します。

2026年上半期には、「〇〇すぎて滅」という言い回しが流行しました（マイナビ「10代女子が選ぶ2026年上半期トレンドランキング」コトバ部門1位）。好きな気持ちを、大げさに、そのまま出す言葉です。

同じ総括の中でも「映えより、リアル」という読み解きがあります。きれいに整えた姿より、うれしい、くやしい、失敗した、といった気持ちをそのまま見せるほうが共感される、という空気です。かっこよく作り込んだものに、少し距離を感じる10代もいると考えておくとよいでしょう。

JC・JK流行語大賞2026上半期のコトバ部門では、「フレネミー」（フレンドとエネミーを合わせた言葉）が2位、人間関係を冷めた目で見る「冷笑系」が3位に入りました。

友だちは大事。でも、なんでも無条件に信じるわけではない。こうした冷静さも、いまの10代の一面です。「みんなやってるよ」「これで仲良くなれる」といった、人間関係をあおる言い方は、かえって警戒されることがあります。

4つの価値観を、実際の言葉づかいに置きかえてみます。

ポイントは、こちらが「正解」を決めつけず、本人が選んだり、自分の気持ちを重ねたりできる余白を残すことです。

ただし、ここで紹介したのは、あくまで調査やトレンドから見える「傾向」です。同じアルファ世代でも、住む地域や家庭、学校、部活によって、大事にしているものはちがいます。また、アルファ世代の多くはまだ小中学生で、高校生の調査結果がそのまま当てはまるとは限りません。

「アルファ世代は〇〇な価値観だ」と言い切った瞬間に、目の前のひとりひとりが見えなくなります。価値観の話は、企画の方向を考えるための地図くらいに使い、最後は本人たちの言葉で確かめるのが安全です。

価値観は、直接「あなたの価値観は？」と聞いても出てきません。それより、好きなもの、最近お金を使ったもの、ほしい商品を書いた言葉の中に、自然とにじみ出ます。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳で「推し」「いまの気分」「こんな商品求めてます」などを書いて遊んだ声が集まります。企業向けプラン（月3万円〜）では、たまった声にAIで質問できるので、「自分に合う」を大事にする10代が何を選んでいるのかを、企画の前に確かめられます。

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公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部

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