コスメブランドのための10代の声の使い方｜ポーチの中身から新作のヒントを探す方法

コスメ・美容ブランドが、10代の声を新作の企画や色選び、知らせ方の検討に使う方法を紹介します。カバンの中身・推し・知ったきっかけ・通販など、見るべき項目とAIへの質問例をまとめました。

10代のコスメは「ポーチの中」にヒントがある

10代向けのコスメを考えるとき、売れ筋ランキングやSNSの話題を見る人は多いと思います。でも、本当に知りたいのは「毎日、何を持ち歩いて、どんな場面で使っているか」ではないでしょうか。

TrendVoiceのプロフ帳には、「カバンの中身・いつも持ち歩いてるもの」という欄があります。友だちに見せる自己紹介として書くので、ポーチに入っているものや、お気に入りの小物が自然に出てきます。

この記事では、コスメ・美容ブランドが、TrendVoiceの声をどう企画に使えるかを、場面ごとに紹介します。

見るべき項目は4つ

コスメの企画で、とくに役立つ項目は次の4つです。

• カバンの中身：持ち歩くコスメの種類やサイズ感
• 推し：推しの名前や、推し活に関係する言葉
• 最近の自分へのごほうびと値段：コスメにどれくらいお金を使っているか
• 知ったきっかけ・よく使う通販：新作をどこで知り、どこで買っているか

通販の欄は、Amazon、楽天市場、Qoo10、SHEIN、ZOZOTOWN、TikTok Shopなどから選ぶ形です。集計の画面で、どこがよく使われているかを人数で見られます。

使い方1：持ち歩く場面から商品を考える

10代のコスメは、家で使うものと、学校や出先で使うものでちがいます。カバンの中身の声を見ると、「外で使うもの」の傾向がわかります。

• カバンの中身にコスメを書いている人は、どんなアイテムが多い？
• 体育のあとや放課後に使うものについて書かれた声をまとめて
• サイズや持ち歩きやすさについて書かれた声はある？

「どんなときに使うか」がわかると、容量、形、パッケージの大きさを考えやすくなります。

あわせて「最近の自分へのごほうび」の欄も見てみましょう。ごほうびにコスメを書いている人と、食べ物や推しのグッズを書いている人では、コスメへのお金のかけ方がちがうかもしれません。値段の欄は「〜500円」「〜1,000円」のような幅で選ぶ形なので、プチプラで試すものか、少しがんばって買うものか、という目安として使えます。

使い方2：色やコラボを考える

10代のコスメ選びでは、推しの存在が大きく関わることがあります。推しのメンバーカラーを身につける、推しとのコラボ商品を集める、といった楽しみ方です。

• 推しカラーのコスメがあったら、どのアイテムなら買いたい？
• 「このコラボもっとほしい」の中で、コスメに関係する組み合わせは？
• 「つい買っちゃう決め手」で、推しとのコラボを選んだ人は、どんなものにお金を使っている？

コラボの欄は「〇〇×〇〇」の形で書いてもらっているので、キャラクターやアーティストと、コスメの組み合わせの候補がそのまま並びます。

使い方3：新作の知らせ方と売り方を決める

いい商品ができても、10代に届かなければ意味がありません。

• コスメにハマった人は、何で知ったことが多い？
• 放課後によく寄るところで、ドラッグストアと3COINSはどちらが多い？
• よく使う通販と、ごほうびの値段の関係を教えて

TikTokで知って、ドラッグストアで買う。Instagramで見て、通販で買う。知る場所と買う場所の組み合わせが見えてくると、広告と売り場のどちらに力を入れるかを決めやすくなります。

美容の分野で、とくに気をつけたいこと

コスメや美容は、10代にとって楽しい分野であると同時に、見た目への悩みとつながりやすい分野でもあります。

• 「こうならなきゃ」と思わせる言葉より、「楽しめる」「選べる」を大事にする
• 肌に使うものは、年齢に合った成分や使い方の説明を忘れない
• 声の中から、1人を思い浮かべられるような書き方で社内資料に使わない

TrendVoiceのAIも、1人の投稿をそのまま引用せず、「何人が〜と書いていた」のように、まとめた形で答えるようにしています。

TrendVoiceで、ポーチの中の本音を聞く

TrendVoiceは、高校生がプロフ帳を書いて遊んだ声を集め、企業向けプラン（月3万円〜）ではその声にAIで質問できるサービスです。新作の色選びや、コラボ相手の候補出し、知らせ方の検討の前に、10代の言葉を一度のぞいてみてください。

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部