季節・場面

夏休みの10代は何をしている？前半・お盆・後半で変わる過ごし方とお金の使い方

夏休みの10代は、部活・塾・遊び・宿題で毎日の予定がばらばらです。前半・お盆・後半の3つに分けて、気分と消費の変化、地域による期間の差、企画のヒントを整理しました。

夏休みは「ひとくくり」にできない

「夏休みは10代がひまな時期」と考えると、企画がずれてしまいます。実際には、部活の練習や大会、塾の夏期講習、学校の補習、家族の予定などで、毎日のスケジュールは人によってばらばらです。

さらに、夏休みの約1か月半の中でも、気分は大きく変わります。この記事では、夏休みを「前半」「お盆」「後半」の3つに分けて考えてみます。

日本の多くの地域では、夏休みは7月の下旬から8月の終わりごろまでです。ただし、北海道や東北などの寒い地域では、夏休みが短く、8月の中ごろには2学期が始まる学校もあります。そのぶん、冬休みが長くなります。

近年は、学校や自治体によって休みの長さを見直す動きもあります。全国で同じ日に「夏休みスタート」の企画を出しても、まだ授業がある地域や、もう学校が始まっている地域が出てくる点に注意が必要です。

もうひとつ、夏休みには「学校」という共通の場がなくなります。ふだんなら教室で自然に広がる話題も、夏のあいだはSNSや個別のやりとりの中だけで広がります。友だちグループごとに、ちがう流行が育ちやすい時期ともいえます。

終業式のあと、最初の1〜2週間は解放感がいちばん強い時期です。

この時期は「何をするか」を決めるための情報が求められます。行き先、着ていく服、持ち物。友だちと相談しながら決めるので、グループで話題にしやすい情報や商品が強い時期です。

たとえば、浴衣や夏祭り用の髪飾り、ライブ用のうちわやタオルなどは、「その日のために」買う物です。行く日が決まってから探しはじめるので、直前でも手に入りやすいことが選ばれる理由になります。

8月の中ごろは、部活や塾が休みになり、家族と過ごす時間がふえやすい時期です。帰省や家族旅行で、ふだんとちがう場所に行く人もいます。

家族といっしょの買い物では、親が支払う場面が多くなります。ふだんは自分のおこづかいでは買えない物を、このタイミングで買ってもらう、ということもあります。親と子どもの両方が「いいね」と思える商品やサービスが選ばれやすい時期です。

また、帰省先で親戚からおこづかいをもらう人もいます。夏休み後半の買い物の資金になることがあります。

8月の後半になると、空気が変わります。残った宿題、読書感想文や自由研究、2学期の準備。気持ちが少しずつ学校に戻っていきます。

一方で、「夏らしいことをまだしていない」というあせりから、最後に予定を詰めこむ人もいます。夏の終わりのさびしさを、写真や動画で残したいという気持ちも出やすい時期です。

この時期は、宿題や勉強に役立つもの、新学期の準備、そして「夏の思い出を形にする」ものが求められやすくなります。

3つの時期を、企画の切り口にまとめるとこうなります。

あわせて、夏の暑さも考えに入れたいところです。外に長くいると体に負担がかかるため、屋内で楽しめる場所や、暑さ対策のグッズへの関心も高まります。

夏休みの企画では、次の点に気をつけましょう。

夏休みは、10代の生活の差がいちばん大きく出る時期です。「受験生の夏」と「部活に打ちこむ夏」と「家でゆっくりする夏」では、ほしいものがまったくちがいます。

夏休みの前と後では、10代の「いま流行ってるもの」や「最近お金を使ったもの」が入れかわることがあります。夏のイベントで見たもの、旅行先で出会ったものが、新学期に一気に広がることもあります。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「いまの気分」「最近ヘビロテの曲」「最近お金を使ったもの」などの声を集めています。企業向けプランでは、たまった声にAIで質問できるので、夏の前後で何が変わったかを確かめる手がかりになります。

#夏休み#10代消費#季節マーケティング

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部

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