社内向けトレンドレポートの書き方｜10代の流行を「読まれる1枚」にまとめる構成と例文

10代のトレンドを社内に報告するとき、流行のリストを並べるだけでは読まれません。冒頭の3行、1つのトレンドの書き方、出典の添え方、よくない例と直し方まで、社内向けレポートの型を紹介します。

「流行っているもの一覧」は読まれない

上司から「最近の10代のトレンドをまとめて」と頼まれたとき、流行語や人気の食べ物を表のように並べた資料をつくりがちです。でも、受け取った人は「へえ」で終わってしまいます。何をすればいいのかが書いていないからです。

社内向けのトレンドレポートの役割は、流行を紹介することではなく、会社の判断に役立つ材料をわたすことです。この記事では、読まれるレポートの型を紹介します。

最初の3行で結論を書く

忙しい人は、最初の数行しか読みません。レポートの冒頭には、次の3つを短く書きます。

• 今回いちばん伝えたいこと（1文）
• それが自社にどう関係するか（1文）
• 次にやるとよいこと（1文）

たとえば「今期の10代は、昔のものを新しく楽しむ流れが強い。自社の定番商品にも、もう一度光を当てる余地がある。過去のパッケージを使った小さな企画を検討したい」のような形です。くわしい中身は、その下に続けます。

1つのトレンドは「事実・背景・自社への意味」で書く

トレンドを1つ紹介するときは、毎回同じ型で書くと、読む人が迷いません。公開調査の結果を使った例を示します。

• 事実：JC・JK流行語大賞2026上半期のコトバ部門で「ワホー」が1位。11年前のYouTube動画から生まれた言葉
• 背景：14年前の曲「夜の踊り子」もリバイバルしている。昔のネタがSNSで新しく広まる「時間軸が溶ける」動きの一つと読める
• 自社への意味：過去の商品やCMが、10代には「新しいもの」に見える可能性がある

事実の欄には、出典と、だれに聞いた調査かを必ず書きます。背景と自社への意味は、担当者の解釈です。「〜と読める」「〜可能性がある」と、事実とは書き方を変えておきましょう。

よくない例と、直し方

レポートでよくある書き方を、直した例と並べます。

• よくない例：「10代の間でシール交換が大人気です」
• 直した例：「マイナビの10代女子調査で、シール帳・シール交換がモノ部門1位。手でさわれる遊びへの揺り戻しと読める」

• よくない例：「Z世代は映えよりリアルを重視しています」
• 直した例：「Reaplusの上半期トレンド総括では、日常の気持ちや失敗をそのまま出す投稿が好まれる、と読み解かれている」

直した例では、だれが言っているのかがわかります。「大人気」「重視」のような強い言葉を、調査の結果に置きかえるだけで、レポートの信用はぐっと上がります。

全体の構成と分量

社内向けなら、全体は短いほど読まれます。目安の構成はこうです。

• 冒頭の3行
• 注目トレンド：3つ程度にしぼる（全部載せない）
• 気になる10代の生の声：短く引用
• 自社で試せること：小さく始められる案
• 出典一覧：調査名・発表元・対象

トレンドを10個並べるより、3つを深く書くほうが、読む人の頭に残ります。載せなかったものは、出典一覧の下に「ほかに出ていた話題」として名前だけ並べておけば十分です。

3つを選ぶときの基準は、「自社に関係があるか」と「複数の調査で出ているか」の2つです。たとえばドバイチョコもちは、JC・JK流行語大賞、マイナビの10代女子調査、渋谷トレンドリサーチの高校生調査の3つすべてで上位に入っています。こうした、いくつもの調査で名前が挙がるものは、一時的な話題よりも広がりがあると考えやすく、優先して取り上げる価値があります。

書くときの注意点

• 調査の数字は、発表元の数字だけを使う。四捨五入や言いかえで数字を変えない
• 1つの調査だけで「10代全体」を語らない。対象の年齢や人数を添える
• 流行語を、意味を確かめずに資料の見出しに使わない
• レポートに作成日を入れる。10代の流行は入れ替わりが早い

とくに最後の点は大切です。数か月前のレポートが、いまの話として回し読みされることはよくあります。

公開調査に「生の声」を足すと、厚みが出る

公開調査は、流行の全体像をつかむのに便利です。そこに自社が気になる10代の生の声を足すと、レポートに「なぜ」が加わります。TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「いま流行ってるもの」「最近お金を使ったもの」などの声に、企業向けプランでAIを使って質問できます。レポートの「生の声」の欄を埋める材料として、使ってみてください。

公開日：2026-10-31　文：TrendVoice編集部