世代の基本

10代の流行語を広告で使う前に｜意味を「翻訳」しない、使い方の注意点とチェックリスト

めろい、〇〇すぎて滅、フレネミー。10代の流行語を企業が使うと、なぜ「寒い」と言われやすいのか。意味を大人の言葉に翻訳しすぎない読み方と、広告やSNSで使う前のチェックリストを紹介します。

流行語を使ったら、反応がいまひとつ

10代向けのSNS投稿や広告で、流行語を使ってみたけれど反応が薄かった。むしろ「企業が使うと寒い」と言われてしまった。こうした話は、10代向けマーケティングの現場でよく聞かれます。

原因の多くは、言葉の意味を大人の言葉に「翻訳」して理解し、その訳をもとに使ってしまうことにあります。この記事では、10代の言葉の受け取り方と、使う前に確かめたいことを整理します。

まず、2026年上半期の公開調査で上位に入った言葉を見てみます。

どれも、辞書のような一行の説明だけでは、使われ方の空気まではわかりません。

たとえば「めろい」を「かわいい」「キュンとする」と訳すことはできます。でも、10代が「めろい」と言うときには、推しへの気持ちの高まりや、友だちと気持ちを分け合う楽しさといった「温度」がのっています。

訳した意味だけを頼りに、「この新商品、めろい！」と書いてしまうと、言葉は合っていても温度が合いません。言葉は、意味よりも「誰が、どんな場面で、誰に向かって言うか」で生きています。

また、「〇〇すぎて滅」や「ば・く・れ・つ♡」のように、推しの曲から広まった言葉もあります。元ネタを知らずに使うと、ファンの大事にしているものを軽く扱っているように見えることがあります。

10代の言葉は、仲間うちで使うからこそ楽しいものです。そこに企業や大人が入ってくると、次のような気持ちが起きやすくなります。

10代の流行語は入れ替わりが早く、大人が気づいて企画にした頃には、もう使われなくなっていることもあります。

それでも流行語を使いたいときは、次の点を確かめてから判断しましょう。

ひとつでも不安があるなら、無理に使わないほうが安全です。

流行語そのものを使わなくても、10代に届く言葉はつくれます。大事なのは、言葉の奥にある気持ちを読み取ることです。

「〇〇すぎて滅」が流行る背景には、好きな気持ちを大げさに、恥ずかしがらずに出したいという空気があります。その気持ちを、自社の言葉で表現するほうが、ずっと自然に届きます。

「フレネミー」のように人間関係の微妙さを表す言葉は、とくに注意が必要です。からかいや仲間外れを連想させる使い方をすると、楽しいはずの商品が、いやな気持ちと結びついてしまいます。流行語は、言葉そのものより「なぜいまその言葉が選ばれているのか」を読むための材料として使うのがおすすめです。

言葉の意味や温度は、学年や地域、好きなジャンルによってもちがいます。ある言葉を使っているのは誰なのか、どんな話題と一緒に出てくるのかを見ることで、はじめて正しく読み取れます。

TrendVoiceでは、10代がプロフ帳に書いた「推し」「いまの気分」「いま流行ってるもの」などの声が、本人の言葉のまま集まります。企業向けプラン（月3万円〜）では、たまった声にAIで質問できるので、言葉がどんな文脈で使われているかを確かめるのに役立ちます。

#10代流行語#若者言葉#広告表現

公開日：2026-10-20　文：TrendVoice編集部

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